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视频号又放大招了，这个页面，你看到了吗？

(相关资料图)

点进某个视频号主页，就能看到主页里多了几个标签：主页、视频、直播回放、音乐。

这个改动有什么意义？视频号里的音乐又是什么？我们该怎么用好这个新改动？

可以直接听周杰伦

我研究了一下，来跟你说说。

—1—

视频号将成为名片级应用

今天你打开视频号，可以看到哪些内容？

短视频？直播？还有吗？

我数了数，我的视频号主页上，至少有六种内容！你可以对照看看你的有没有：

1、自我介绍三件套，头像、昵称、个人简介，第一时间表达“我是谁”、“我能提供什么价值”；

2、关联的公众号，点击跳转后就可以看到我的长图文内容；

3、视频号小店，没错，商品也是一种内容，可以用来消费；

4、视频，包括短视频和中长视频，目前视频号支持上传的视频时长，已经达到了2个小时；

5、直播，包括直播预约和直播回放，最近视频号对直播回放也做了改版，看回放也能转评赞了，体验更好；

6、音乐，新加的内容功能，一会来说说它有什么用。

视频号团队曾经公开表示，视频号是微信生态里唯一一个C端公开的名片。

这句话是什么意思？

写公众号有门槛，发朋友圈要互加好友才能看到，而视频号呢，只要你有微信，就可以直接开通，人人都能用，人人发的内容都能进公域。

如今，小小一个视频号主页，就搭载了这么多种类型的内容，这背后其实是微信正基于视频号，在做一个完整的布局：

人找信息：以个人IP为核心枢纽，组织全链路内容。

—2—

除了音乐，还会有音频

视频号可以放音乐，是最近才推出的新功能。

音乐界面和我们常用的音乐APP差不多，可以点赞、转发、评论、看歌词，还有播放列表。

但最最让人心动的，是它承载的分发功能，当用户点到人名或是人的符号时（就是图上圈出来的两个地方），就会跳转到相应的视频号页面，就像这样：

这就意味着，微信生态里的内容分发场景又多了一个，当用户转发你的音频内容，其他用户就有可能落到你的视频号主页里，从而产生关注。

音乐这种内容类型还可能有些小众，毕竟像我这样的野生音乐人，也不是很多。

对大多数人来说，更大的机会会在音频里。音频，就是播客。

比方说，知识类直播回放很大程度上是用来听，而不是拿来看的，现在很多知识博主会把直播做成长音频的形式，嵌入到公众号里做二次分发，相当于多个宣传渠道。

视频号官方已经观察到了这个需求，他们已经做了一个聚合页，把你关注的公众号、视频号发布的音频内容，整合在一起：

我猜测哈，也许未来，音频栏目也会被整合到视频号主页里，知识博主的内容生态就会更加丰富。

发现没有？

微信正在满足形形色色的内容消费需求，从文章，到短视频，到直播，到音乐，再到音频。

而当各种内容形式被聚合在一起，又被分发到公众号、推荐页、视频号等各个角落，各位懂流量的老板，你们又可以花一番心思了。

去年，我们还在提“六道轮回”（指的是流量在六个微信生态组件间的串联），今年，可能要“九九归一”了。

哈哈哈，瞎取的名字，意思是9个组件的流量最终都回到了视频号。

—3—

三重流量分配逻辑

微信最擅长什么？

关系！

微信好友链接起了13.13亿的月活。

这么庞大的月活用户数量，就会产生无比旺盛的内容消费需求。

关系的本质是什么？

关系=账号+粉丝+内容。

比如公众号，作为微信的上一轮红利，就是通过订阅的方式，把内容和人的关系确定下来，而当内容有了人，有了流量，也就产生了商业。

这就是前两天我在我们私董群里分享时说的：在微信，内容跟着关系走，商业跟着内容走。

今天视频号主页的改版，背后是流量分配逻辑的变动，这也是今年的商业机会：

1、搜一搜：在微信整个平台承担“人找信息”的功能，会给好内容带来足够的长尾流量。

我最近有篇干货文章就是，每天都有几百的搜一搜流量进来。

2、订阅：承担“加固关系”的功能，不管是公众号还是视频号，曝光逻辑都是优先推用户常看的账号。

3、推荐引擎：承担“信息找人”的功能，看一看、视频号推荐流、直播广场都属于这个类型。

每一次流量分配逻辑的变化，一定会促进新势力的萌芽和生长，当然这个过程中也一定会有“前浪”。

你是前浪还是后浪，就看你能不能顺势而为。

—4—

在微信创业的秘诀

能感受到，微信正在补齐内容生态的各种形式，加密内容和人的关系。

综合微信音乐和最近的改版，我建议：

1、在站外有音频内容的博主，可以开始整理音频内容了。播客是一个特别能拉心智、促转化的内容，现在可以直接连接私域了，YYDS。

2、没有音频内容的，可以考虑把好的文字内容通过ChatGPT的缩写，改写，口语化，然后做下语音合成。这个技术等五一以后我在自己的频道里试用完，给大家分享哈。

3、把短视频、音频和直播内容，在商业上设计成“公开课”，“收费课”两层。前者用来引流，后者用来收费，5月份有可能会迎来“付费订阅”的功能。

4、所有流量链路最后的终点，还是私域。

但不管怎么玩儿，都记住：

流量是手段，目的是人心。

END

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